□田若兰（西南科技大学）
据极目新闻报道，成都永辉连锁超市将于4月1日至4月30日在部分门店推出“赘肉换牛肉”活动。顾客每减重3斤，可兑换1斤牛肉，每人封顶兑换3斤。
乍看之下，这是一场将健康理念与商业促销巧妙结合的营销活动，既鼓励了减重，又带动了消费。然而，若将目光从活动的趣味性移开，聚焦于活动背后的逻辑，我们会发现一个值得深思的现象。
活动的核心机制，是将附着在人体之上的生物组织“赘肉”设定为一种可被衡量与兑换的“硬通货”。
你减掉3斤脂肪，就能换回1斤牛肉。在这里，身体的重量与超市货架上的商品之间，建立了一条直接的兑换通道。身体不再是身体本身，而变成了某种可以产出价值的资产。
这种身体货币化的逻辑，其实并不新鲜。健身房用“减重返现”吸引会员，医美机构用“身材管理”兜售项目，本质上都是将身体视为一种待优化的资产。
你投入时间、汗水与意志力，就能获得经济回报或社会认可。但永辉超市的特殊之处在于，它将这一逻辑从专业领域下沉到日常消费场景。
更值得深思的是，这种兑换并非单向的“付出——回报”模式。实际上超市通过这场活动，完成了一次精妙的商业闭环。
消费者为了兑换牛肉而减重，减重过程中可能购买超市的低脂产品或运动器材。而当他们带着成果来兑换牛肉时，又再次走进超市，完成新一轮消费。在这一循环中，身体既是投入的资本，也是最终消费的“出口”。
当然，我们不必对一场超市促销活动过度上纲上线。它的初衷或许只是通过增加趣味性来吸引客流。
但有趣的地方恰恰就在于这样一种身体货币化的逻辑，已经如此自然地融入日常，以至于我们几乎不会对它产生任何质疑。
而当我们不再对身体货币化感到惊讶，下一步又会是什么？是体脂率与折扣挂钩？还是步数与积分兑换？又或者健康数据成为另一种形式的消费积分？在资本与数据挂钩的时代，身体正以越来越精细的方式被量化、评估与交易，这样是否真的合适？
或许，在参与这样一场“用赘肉换牛肉”的游戏之前，我们值得停下来想一想：当身体的一切都可以被换算成某种价值时，我们究竟是在掌控自己的身体，还是在一步步让渡对它的定义权？
肉可以换，但有些东西，不该被放上交易的天平。
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